¿Qué es el packaging y cuál es su objetivo?
¿Qué es el packaging y cuál es su objetivo? ¿De dónde proviene la palabra packaging?
La palabra packaging procede de Estados Unidos, y se trata de un americanismo. Su origen está en la palabra package, cuyo significado es paquete, fardo o bulto. Packaging, por lo tanto, se refiere al proceso de envase y embalaje.
¿Qué es el packaging en diseño? Qué es el packaging y cuál es su objetivo
Una caja que contiene un producto destinado a venderse no puede estar exenta de marketing, porque si su diseño es atractivo para el consumidor, influirá positivamente en la venta del producto.
El diseño de packaging se encarga de elaborar contenedores de productos, y de diseñarlos tanto a nivel gráfico de impresión como a nivel tridimensional con la forma, el sistema de apertura etc. Si el abrir una caja puede proporcionar una experiencia, o el envase está destinado a reutilizarse por su originalidad y belleza, sumamos puntos a la hora de diferenciarlo de su competencia, especialmente cuando se encuentra en un lineal de supermercado o tienda y debe ser el elegido.
↑ packaging para aceite. clic para ver la etiqueta del aceite sierra de toloño.
¿Cuándo surge el packaging? Historia del packaging
Se tiene constancia de que en el antiguo Egipto se utilizaban hojas para envolver los productos. El concepto packaging ligado a estrategia de marketing y utilizado como herramienta para vender tiene su origen a finales del siglo XIX. Los comerciantes vendían productos más caros que otros de mayor calidad simplemente por cómo influía su estética en los compradores. Entonces las marcas que se vieron perjudicadas comenzaron también a trabajar su imagen, llegando hasta el punto de máxima competencia en el que nos encontramos en la actualidad. La importancia del packaging es muy elevada, el packaging sirve para vender, que es lo que al final importa.
¿Cómo se hace un packaging? Qué es el packaging y cuál es su objetivo
Es fundamental a la hora de elaborar el diseño tener en cuenta el número de unidades y lo que se está dispuesto a invertir en su producción, ya que el packaging a medida es muy costoso en producción. Puede hacerse prácticamente de todo, pero los troqueles complejos tienen costes elevados, y no son convenientes para una producción muy pequeña. Siempre hay plantillas estándar con las que suelen trabajar las fábricas cuya producción tiene un coste mucho más bajo y que pueden reinventarse para conseguir nuevos juegos, como es el caso del diseño que hicimos para One More Babies, con su caja puzle.
↑ CAJA PUZLE. CLIC PARA SABER MÁS SOBRE ESTE PROYECTO PARA ONE MORE.
Tipos de packaging
Al contrario de lo que podamos creer, los tipos de packaging no dependen de la forma de la caja ni de sus dimensiones, ya que éstos son prácticamente ilimitados, sino de su función. Hay tres tipos de packaging.
Packaging primario
Es el packaging que es contenedor directo de nuestro producto, como un bote de gel o un vaso de papel de café.
↑ ETIQUETA PACKAGING PRIMARIO. CLIC PARA SABER MÁS SOBRE ESTE PROYECTO PARA FARMACIAS H&G.
Packaging secundario
Es el que contiene uno o varios packaging primarios. Por ejemplo la caja de una botella de vino o una caja para contener una selección de embutidos donde cada uno ya tiene un packaging primario, como vemos a continuación.
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Packaging terciario. ¿Qué es el packaging y cuál es su objetivo?
Es el que contiene el packaging secundario hasta que éste se vende. Normalmente no presenta acabados de gran calidad porque lo que necesita son materiales resistentes que protejan en su transporte el packaging secundario, que es el que el consumidor va a ver. Muchas veces este packaging es sencillamente una caja de cartón con el logotipo de la empresa.
↑envase terciario para one more en la caja inferior.
Hacia dónde va el packaging. Packaging reutilizable y sostenible.
El futuro del packaging está en los materiales que sustituyen al plástico, son ecológicos, y las impresiones con tintas que no son nocivas para el medio ambiente. El packaging del futuro tiene conciencia ecológica y de reciclaje, y respeto total por el medio ambiente. También la reutilización es un factor importante, un envase que el consumidor pueda utilizar con otra finalidad una vez consumido el producto que contenía primeramente.
↑packaging sostenible. clic para saber más sobre el proyecto Gorilla Highlands Coffee.
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Esperamos que este recorrido para conocer qué es el packaging y cuál es su objetivo con ejemplos te haya gustado y parecido interesante. En la actualidad hay infinidad de concursos de diseño gráfico centrados únicamente en premiar los mejores packaging o los packaging más creativos, porque es una disciplina fundamental del marketing de una marca. Hay packaging de todos los tipos posibles y para vender todo tipo de productos: de lujo, para hostelería, alimentario, de joyas… Si necesitas un packaging para vender tus productos, ¡ponte en contacto con nosotros!
Y si te ha gustado el post, ¡nos vemos con más la semana que viene!
